地產(chǎn)大佬認領(lǐng)茶園、汽車龍頭投錢建茶廠、酒店大咖進村種茶樹......陽春三月，茶山飄香。今年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年，也是脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之年。
“說茶”注意到，很多領(lǐng)域的頭部企業(yè)紛紛加入脫貧攻堅隊伍，他們不約而同地借“茶”扶貧，結(jié)合各個貧困地區(qū)特點，改變單純的“輸血”獻愛心模式，轉(zhuǎn)為“輸血”和“造血”同時進行。在“茶”上做文章，為貧困地區(qū)的脫貧致富注入一劑“強心劑”!
萬達推出茶園認領(lǐng)活動
今年3月3日，萬達集團正式向社會推出2020年度丹寨扶貧茶園認領(lǐng)活動。愛心人士在網(wǎng)上認領(lǐng)一畝位于貴州省丹寨縣大山深處的扶貧茶園，不僅能收獲丹紅、丹綠兩種品質(zhì)好茶，還能直接助力丹寨老百姓脫貧致富。
丹寨扶貧茶園項目以“認領(lǐng)一畝茶園，脫貧一戶茶農(nóng)”為口號。社會愛心人士通過訪問萬達集團微信官方賬號上搭建的網(wǎng)上平臺，每人每年只需出資4900元認領(lǐng)1畝扶貧茶園(或490元認領(lǐng)一壟)，就能給丹寨貧困茶農(nóng)送去一筆脫貧的資助，更能為自己預(yù)約20斤來自春天的好茶。這4900元認領(lǐng)費用，將有1300元直接以勞務(wù)費的形式支付給對口幫扶的貧困茶農(nóng)，其他費用將用于茶園的承包費用和各種茶園生產(chǎn)支出。
丹寨扶貧茶園自2018年4月作為中國首個扶貧茶園上線以來，共吸引19萬人訪問。在過去的兩年間，通過個人及企業(yè)踴躍認領(lǐng)，該項目為丹寨茶農(nóng)直接帶來近300萬元的收入。
吉利集團投資建茶廠
今年，吉利集團正式將雷山云尖公司整體移交給雷山縣人民政府管理運營。
雷山縣位于黔東南地區(qū)，苗族人口占了84.8%，有天下“苗都”的美譽。這里民族風(fēng)情濃郁，文化多彩紛呈，還有世界最大的苗寨——西江千戶苗寨，和大部分的貴州茶園一樣，這里茶葉品質(zhì)好，但是技術(shù)落后、品牌小，始終無法打入市場。
2018年6月，吉利集團投入2000萬元建成了雷山縣最大的茶葉加工廠，引進了5條現(xiàn)代化的茶業(yè)生產(chǎn)線;開發(fā)了雷山云尖、雷山云霧、雷山金紅、雷山紅梅等系列品牌。茶廠聘用了當(dāng)?shù)氐?7名農(nóng)民，每年采購10萬斤當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的茶葉，制成100萬箱飲料。其中的50萬箱，由娃哈哈集團負責(zé)銷售，另外50萬箱，則作為吉利集團的員工勞保福利，由吉利集團采購后發(fā)放到員工手中;茶廠收益的40%將留給公司運轉(zhuǎn)使用，而剩下的60%則回饋給當(dāng)?shù)刎毨丝谶M行分紅。
此外，吉利集團通過短視頻方式以及跨界聯(lián)合定制產(chǎn)品等公益行動，助推雷山茶網(wǎng)絡(luò)銷售，填補雷山夏秋茶采摘的空白，延長當(dāng)?shù)夭枞~生產(chǎn)周期，利益鏈接1300余戶5000余位建檔立卡貧困人口。
亞朵酒店進亞朵村種茶
云南怒江福貢縣石月亮鄉(xiāng)亞朵村是一個集邊境、民族、山區(qū)、貧困為一體的傈僳族怒族聚居村，全村總?cè)丝?520人，其中，建檔立卡貧困戶有856人，占總?cè)丝诘?7%以上，貧困發(fā)生率高，但是這里山高水好，保持最自然的原生態(tài)。
2017年7月，亞朵集團來到亞朵村，除了進行公益捐贈之外，亞朵集團和亞朵村還建立起了長期可持續(xù)幫扶關(guān)系，開啟“亞朵村的茶”項目。亞朵酒店通過擴大茶園種植、改建亞朵村茶廠、收購茶葉、推出潮流茶飲，探索扶貧項目“亞朵村的茶”的消費新方式。亞朵酒店除了將酒店用茶換成亞朵村的茶外，還將茶葉產(chǎn)業(yè)細致化和品牌化，將亞朵的茶帶出大山，真正提升亞朵村村民收入及帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。
△亞朵聯(lián)手潮牌YOHOOD打造的潮流茶飲
2018年4月至2019年4月的第一個茶季，亞朵酒店共向亞朵村采購成品茶總金額超過400萬，共有153戶村民參與了茶葉合作社。
快手搭建產(chǎn)茶區(qū)營銷平臺
2019年4月29日，快手牽手中國農(nóng)業(yè)國際合作促進會茶產(chǎn)業(yè)委員會、各地政府共同發(fā)起的“新媒體扶貧365計劃”正式啟動。快手針對產(chǎn)茶地區(qū)，推出了“茶葉上快手”合作項目，幫助地方利用快手短視頻APP進行產(chǎn)品營銷，解決銷售難題。
快手與貧困縣簽署“茶葉上快手”扶貧協(xié)議后，助力產(chǎn)茶地區(qū)搭建營銷平臺，擴大茶葉銷售平臺，增加茶葉品牌影響力?？焓譃樨毨Мa(chǎn)茶地區(qū)的茶農(nóng)提供免費培訓(xùn)，通過教導(dǎo)運營快手號，系統(tǒng)學(xué)習(xí)新媒體運營技術(shù)等方式，讓每一個茶農(nóng)都成為茶葉推銷員。同時，快手還將提供精準(zhǔn)分發(fā)流量，利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢助力茶葉銷售，最大程度發(fā)揮快手的平臺優(yōu)勢。
民營企業(yè)積極參與"萬企幫萬村"
2015年10月17日，全國工商聯(lián)、國務(wù)院扶貧辦、中國光彩會正式發(fā)起“萬企幫萬村行動”。該行動以民營企業(yè)為幫扶方，以建檔立卡的貧困村、貧困戶為幫扶對象，以簽約結(jié)對、村企共建為主要形式。
截至2019年6月底，參與“萬企幫萬村”精準(zhǔn)扶貧行動的民營企業(yè)達8.81萬家，精準(zhǔn)幫扶10.27萬個村(其中建檔立卡貧困村5.53萬個);產(chǎn)業(yè)投入753.71億元，公益投入139.1億元，安置就業(yè)66.15萬人，技能培訓(xùn)94.1萬人，共惠及1163萬建檔立卡貧困人口。
企業(yè)參與扶貧行動除了是響應(yīng)國家號召、履行社會責(zé)任外，更多的是在做一場善因營銷。善因營銷活動由企業(yè)本身、非營利組織、消費者三個主要要素構(gòu)成，消費者希望通過消費行為來參與到企業(yè)的慈善事業(yè)中，而企業(yè)在獲得利潤的同時又能把部分利潤捐給慈善機構(gòu)，以此獲得名聲和良好的企業(yè)形象，達到一個雙贏甚至多贏的局面。
為何大家熱衷用“茶”來扶貧?
“授人以魚不如授人以漁”，在脫貧攻堅事業(yè)里，產(chǎn)業(yè)扶貧是促進貧困地區(qū)發(fā)展、增加貧困人員收入的有效途徑，是扶貧開發(fā)的戰(zhàn)略重點和主要任務(wù)。
“扶貧開發(fā)貴在精準(zhǔn)，重在精準(zhǔn)，成敗之舉在于精準(zhǔn)”。大部分的貧困地區(qū)自然條件惡劣、資源匱乏、交通堵塞，導(dǎo)致該地區(qū)的經(jīng)濟落后;但同時這類地區(qū)也保持了良好的生態(tài)環(huán)境，非常適合茶葉種植，如貴州、云南、四川等地，一片小小的茶葉，已經(jīng)成了助力當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興的大產(chǎn)業(yè)。
茶葉作為一個高效、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)和富民產(chǎn)業(yè)，順理成章地成為企業(yè)們助力鄉(xiāng)村振興的“大招”。很多民企在市場競爭中積累了豐富的市場經(jīng)驗，更擅長做雙贏甚至多方共贏的事情。茶葉作為一種健康飲品是大部分企業(yè)的需求之一，茶葉銷路有一定保證，再加上企業(yè)本身的渠道和平臺優(yōu)勢，能夠提升當(dāng)?shù)睾献魃绻芾?、營銷水平，有利于扶貧茶葉的市場推廣。
無論是對企業(yè)還是對當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)來說，借“茶”扶貧都是一件雙贏的事情。
來源：說茶TV
撰文/張倩
編輯/張倩
責(zé)編/黃欣
